华润啤酒灵魂东说念主物离任，三大白酒并购买在高点

　　作家| 刘一

　　剪辑| 张恺翀

　　6月27日，华润啤酒公告，恒久掌舵的董事会主席侯孝海，因专诚插足更多本事于个东说念主安排而决定辞任，践诺董事及总裁赵春武将暂时承担渡本事董事会主席的责任。

　　行为资深宿将，侯孝海为华润啤酒着力24年，阅历了一系列的变革与变调。其曾收效洽商“勇闯海角”营销政策打造国民级啤酒IP，但任内主导的并购也激发过商场争议。

　　“勇闯海角”树立者，一齐含辛茹苦

　　侯孝海1968年降生在山东潍坊，本年57岁，毕业于中国东说念主民大学统计学。

　　1991年起，其先后国企在首钢待过，在外企盖洛普、百事可乐商场部任职。

　　2001年，侯孝海加入华润啤酒，担任销售发展总监及商场总监，肃肃公司的分销和品牌科罚。

　　侯孝海早期的代表性功绩，是创立华润雪花“勇闯海角”品牌，这是国啤酒行业经典的营销案例。

　　2005年起，他推出一系列冒险挑战，诸如雅鲁藏布大峡谷探索之旅、喜马拉雅探秘等，匡助“勇闯海角”以“勇敢丧胆”的形象在广博啤酒品牌中脱颖而出。

　　在此加合手下，雪花啤酒2006年总销量达到530万千升，居世界销量第一。而“勇闯海角”，于今已是世界单品种销量最大的啤酒品牌。

　　2016年，侯孝海通过“公开竞聘”出任华润啤酒总司理、首席践诺官后，筹备出“3+3+3”高端化发展政策。

　　在此请示下，2019年，华润啤酒以23.55亿港元，收购高端啤酒品牌荷兰喜力。这场跨国 “攀亲” 是中国啤酒史上最大并购案，被《亚洲金融》评为 “2019 年最好并购案”。

　　2023年，侯孝海出任公司董事会主席，又建议“一个300，三个100”决策，即瞻望2025年底，收场300万吨大高级，以及100万吨喜力啤酒、100万吨纯生和100亿元公司盈利的决策。

　　没思到，距离决策到期仅剩半年，侯孝海离任了。

　　构建“啤白双赋能”，三次并购惹争议

　　历经遥远发展，如今华润啤酒已是啤酒行业“领头羊”，国内商场份额在30%支配。

　　为获取合手续增长，2023年，侯孝海建议“啤+白双赋能”政策，但愿通过资源分享打造增长双引擎。

　　事实上，侯孝海布局白酒的动作更早，2018年华润系参与汾酒混改成为第二大激动，2021年后接连发起白酒并购，拿下三大白酒品牌——山东景芝白酒、安徽金种子酒业、金沙酒业。

　　2021年10月，华润啤酒斥资13亿元，收购东景芝白酒40%的股权，成为其第一大激动。景芝酒的主导香型是芝麻香型，该酒业是中国最大的芝麻香型白酒坐蓐企业。

　　2022年2月，华润集团旗下华润战投斥资29.9亿元，收购安徽浓香型酒企金种子集团49%的股权。

　　2022年10月，华润酒业控股斥资123亿元，收购金沙窖酒酒业55.19%的股份，成为过去白酒行业中最大的一说念白酒并购案。而金沙酒业属于中高端酱香型白酒。

　　但这三场并购，成为侯孝海任职本事最具争议的事情，从关系酒企功绩、行业周期来看，买在了高点。

　　金种子酒2021年收入12.11亿元，到了2024年收场营收9.25亿元，同比下降37%，归母净亏空扩大至2.58亿元。

　　金沙酒业2021年营收36.41亿元，2024年仅为21.49亿元，三年本事跌去四成。

　　从行业来看，自2021年起，白酒进入调度期，发扬为库存高企、价钱倒挂、产能多余等，上市白酒公司功绩增速多数下降。二级商场方面，2024年A股白酒板块年内跌幅高达17.19%，发扬承压。

　　现在，白酒业务对华润啤酒的功绩孝敬有限。

　　2024年华润啤酒营收386.35亿元，啤酒贸易额364.86亿元，同比微降1.03%；白酒业务贸易额21.49亿元，同比增长3.7%，孝敬收入占5%。

　　白酒的增速，与侯孝海此前“但愿有30%以上的增长”的期待出入甚远。

　　同时，白酒未计利息及税项前盈利1.21亿元，同比减少6.9%。白酒销售主力为金沙酒业高端大单品“摘录”，占白酒贸易额超70%。

　　不外，对侯孝海来说，“咱们的决心很是大，不论别东说念主说你的功绩是腰斩也曾腿斩也曾脚斩，这皆不进犯，作念正确的事情才是最进犯的。”

　　结语

　　在华润啤酒摸爬滚打数年，侯孝海现在才57岁，尚未到退休年齿。况兼，在国企单元，超龄任职亦然有的。侯孝海遴荐“提前离开”，外界很风趣其行止。

　　侯孝海通过媒体恢复，不会去喜力啤酒任职，也不会回成皆创业，我方可能会当憨厚。

　　侯孝海的存在，助推华润啤酒商场竞争力增强，带来积极改变。但其主导白酒业务并购，就在业内充满了争议，主要原因也曾并购时点出现不实，买在了行业高点，后续发展面对挑战。

　　二级商场投资东说念主也充满猜疑，白酒的下滑到底是周期也曾时期，还需要本事不雅察。

包袱剪辑：尉旖涵